创新打造“互联网+农业”电商生态圈

中国经济网北京3月21日讯（记者艾芳）“2016年中国农产品电子商务高层研讨会”日前在北京工商大学举行。研讨会由北京工商大学商业经济研究所、长沙沁坤大宗农产品现货电子交易市场股份有限公司、中国食品业诚信联盟、中国食品（农产品）安全电子商务研究院联合主办 ，717商城、《商业经济研究》杂志社协办。

会上发布了《2015年中国农产品电子商务发展报告》、《2015年中国粮食电子商务发展报告》、《2015年中国果菜电子商务发展报告》、《2015年中国畜禽电子商务发展报告》、《2015年中国农产品电子商园区务发展报告》。来自商务部、农业部等领导与专家，以及来自各地的农产品电商共同探讨了当前农产品电商的热点问题与未来趋势。

目前，在“大变革、大格局”的“互联网+”浪潮中，在“互联、互通、融合”的创新过程中，订单农业存在的问题制约其快速发展。长沙沁坤大宗农产品现货电子交易市场股份有限公司董事长钟晓瑜表示，首先，订单农业信息不对称。我国农业多为一家一户的分散生产经营模式，农产品季节性集中上市、市场供过于求，农产品价格波动频繁，而产销信息的不对称容易造成跟风种植，果蔬品种单一质量不高，市场竞争力低等原因，导致农产品滞销、卖难、买贵。

“其次，中国订单农业缺乏成熟的产业链支撑。农产品生产者、加工商、经销商、分销商、零售商等关系比较薄弱，尚未达到运转正常、自我修复、自我再生的生态平衡状态。”钟晓瑜认为，其三是中国订单农业缺乏第三方载体。订单农业有帮助农户提高福利的潜力，但由于农企倾向于优先选择种植规模较大的农户签订合同，小型农户会被排除之外，被大型农企所控制，受到合同对收入和价格的负面影响，失去讨价还价的能力。订单农业需要第三方载体平台的支持，产销信息全面，农民销售收入有保障，这样利于采购商来年规划，从而稳定市场行情，降低成本，提高运行效率。

针对目前订单农业缺乏法律保障，缺乏资金池调节等制约发展的现状，钟晓瑜表示，我们正在利用自身优势实施一系列“互联网+订单农业”措施，包括多元复合集成“5+1+1”沁坤商业模式创新，实施“永久免费入住”的农产品电商批发市场经营方式创新，为“互联网+订单农业”提供具有生态成长性的载体平台，增强“互联网+订单农业”法律履约保障和风险转移，引入保险机制和平台交易规则，以及在线供应链金融服务创新等。

如何打破传统农产品流通模式，走出一条创新的阳光之路？钟晓瑜介绍，沁坤股份通过创新实践形成了独特的、适合农产品流通的多元复合集成“5+1+1”商业模式。即五个线上商城平台，沁坤商城、订单网、在线供应链金融网、社区商城、微商城，还有两个线下平台，电商批发市场和社区便民服务中心开展经营业务，实现鲜活农产品同城配送，构筑“互联网+”农业电商生态圈。

“沁坤股份‘互联网+订单农业’引入保险机制和平台交易规则，是农业电商进入成长期后重要的保障交易措施，增强法律履约保障和风险转移。”钟晓瑜表示，平台提供的保险种类，农业险、货运险有助于规避“基地+城市社区”直配模式商品送达及时性的风险；履约保证保险有助于政府引导订单农业，为产业链企业履约做好保障；线上订单取消险、仓库企业财产险有助于规避“批发市场+宅配”模式的风险；意外伤害综合保险、公众责任保险有助于健全农产品电商标准体系；食品安全责任险有助于保障食品安全，保护消费者权益。

此外，沁坤股份还将进行在线供应链金融服务创新，建立以龙头企业为核心的农产品流通“融资平台”。据悉，沁坤股份的商业模式创新与经营业绩得到了业内外的肯定。2015年，企业荣获湖南省“AAA信用等级单位”、并被中国物流采购联合会评为“中国大宗商品现代流通服务创新企业”、中国最具发展潜力创新型品牌企业。