微博发布2015年财报 用户、活跃度、收入增速创新高

3月3日，微博发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示，微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截止四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%，盈利3290万美元，同比大涨251%。2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润也达到6880万美元。

新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示：“2015年微博的业绩卓越。我们的用户群体继续快速增长，用户活跃度持续提升，运营得以优化，同时微博的货币化能力展现出强劲的势头。令我们尤为鼓舞的是微博在移动和社交层面的强劲表现。步入2016年，我们相信微博将继续执行核心战略以推动用户增长，提升用户活跃度，加强移动流量的变现，把握短视频等新领域的机遇。我们将继续通过移动广告产品的多元化，提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长，全面发挥我们平台的潜力。”

月活跃用户净增6000万，增速加快

去年微博月活跃用户净增6000万，相比于2014年4700万的净增长，增速又显著加快。移动化方面微博也进展显著，截止四季度末，微博移动端月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户也达到9400万，同比增长46%，增速在社交产品中遥遥领先。同时，微博移动端日活跃用户占比达到89%，接近Facebook。

用户获取资讯的需求正处于迭代升级的过程中。微博作为国内唯一的社交媒体平台，满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。这也使微博的用户规模有望继续保持稳定的增长。

兴趣信息流推动活跃度提升，互动率提高24%

微博CEO王高飞表示，今年将重点扩展微博带给用户的信息流消费的体验，帮助用户更好的发现内容，同时提升内容发布的体验和形式，帮助用户更方便的表达、展示观点和生活。

去年以来，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，微博还通过对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而提高用户消费信息的效率，2015年用户信息流的互动率提高了24%。同时王高飞介绍，正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数提升达到30%，这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯，进而帮助微博扩大用户规模。

在自媒体领域，去年微博开放运营了32个垂直领域，四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。

而用户在微博消费多媒体信息的习惯逐步养成，也让微博的内容生态更完整。去年四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增长53%。为进一步优化内容生态，微博还上线了头条文章，让专业媒体人士可以更好的在微博发布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万，文章互动量也提高了33%。

广告收入增长52%，全年盈利6880万美元

商业化方面微博也保持高速增长。去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元，全年广告收入达到4.024亿美元，同比增长高达52%，广告主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测，去年互联网广告市场的增幅为22%。照此计算，微博广告收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是，微博广告收入中，非阿里广告部分的同比增幅达到69%。这也表明微博在商业化方面的“造血”能力持续增强。

广告收入的增长，成为微博盈利的重要推动力。去年微博总营收达到4.779亿美元，同比增长42%，利润也达到6880万美元。微博在商业化方面的增长空间也被看好。去年微博广告库存同比有所增长。在信息流视频广告的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频广告，魅族的视频24小时内播放量达到2890万。这都为收入的进一步增长奠定基础。

微博对传统广告平台客户的吸引力也在不断增强。去年四季度，一些以投放传统媒介平台为主的快消、电影客户，已经在微博投放广告。《星球大战：原力觉醒》上映前4天连续投放微博开机报头，触达1亿多手机用户，首周票房也达到3.5亿。

微博的Bigday社交营销解决方案，也逐渐得到广告主认可。跨境电商应用洋码头去年“黑色星期五”在微博采用Bigday投放，全天广告展示达到5.5亿次，当日GMV和新增用户均有10倍以上的增长。

王高飞表示，社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索，广告主的社交营销能力不断提升，营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告，品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。