中国电子商会：2015平板电视消费及2016趋势预测

        12月23日，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2015年(第十一届)中国平板电视行业大会”在北京举办，会上发布了《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》，数据显示，2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台。

另外，报告显示，2015年以来愈演越劣的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。在这种背景下，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外，今年以来，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争，更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。国产品牌“一片繁荣”，外资品牌整体市场份额将进一步缩小。数据显示，外资品牌销量占比下降到15%。基本只有三星、夏普、索尼、LG。

2015年，显示技术成为竞争最为激烈的一年，关于“下一代电视”的争论一度占据了各大媒体主要位置，曲面、超薄、OLED、量子点电视、激光影院电视等各自争艳。

与此同时，今年彩电线上市场持续增长之势，家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%，在线上平台的大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量达1000万台。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，“互联网+”时代，线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透，在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

最后报告还对2016年中国彩电市场进行了展望，预计2016年4K超高清电视、OLED电视、曲面、超薄等产品逐渐成为彩电市场的主流，其中曲面、超薄电视2016年的销量有望突破600万台。