互联网+时代：中国农业将进入品牌化电商化


会议为国内“产业英雄”授牌。章勇涛 摄

2015中国农业·产业英雄会28日在舟山举行。章勇涛 摄

中国农业产业化经过20年规模化发展，已成功完成“上卷”，未来20年将进入以品牌化为核心的“下卷”。这是28日在浙江省舟山市举办的2015中国农业·产业英雄会上，百余家农企及数十为行业专家达成的共识。

2006年，农业部印发《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》，提出推进农业品牌化，重点是以龙头企业为依托，发挥专业组织、协会的作用，通过大力实施农业标准化，推进农业产业化，加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，鼓励农产品商标注册，开展名牌农产品评选认定，培育、做强做大一批特色鲜明、市场占有率高等的名牌农产品。

与会专家表示，自1995年我国在山东召开首次农业产业化现场会，农企在规模化、市场化、标准化等方面取得长足进步。但当前，一边是国外农产品的大举进军，导致国内农业竞争愈演愈烈，一边是生产成本的日趋攀升，加上网络时代带来的消费多元化，多重夹击之下，农企亟需通过品牌化应对挑战。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任说，由于中国农业分散经营的体制，加上对品牌重要性认识不足、创建品牌能力有限，导致农业品牌化严重滞后，大部分农企没有品牌，没有注册商标，更别提品牌传播。另外一类企业，有想法但没钱。

电商专家、阿里研究院高级研究员张瑞东表示，品牌化的本质是差异化，通过品牌引领，可以帮助企业在竞争中脱颖而出。但在互联网环境下，品牌需要落地，就一定要和电商化相结合，并借助金融化做保障；电商化是新的营销工具和方法，与消费者容易形成良好沟通，但倘若没有品牌化引领，势必陷入低价竞争的泥淖；而金融化不仅可以解决农业发展的资金问题，且可以最大限度地释放农业产能。

与会专家认为，首先，农企要善于利用产品的优势为自己“包装”，农业自古有源远流长的历史、丰富的文脉、勤劳善良的劳动人民，这些特质都是增加附加值的机会； 其次，社缘品牌或是适合小微农企品牌打造的方式，互联网+时代，每个人都是传播源，利用好社交网络做自己品牌的“自媒体”； 再次，打造自己的电商品牌而一时缺乏资专业源，也可以通过中间运营商代为运营，在过渡中最终形成自己的运营团队。而对于融资难题，也可转换思维，如巧借互联网优势用众筹的方式。

据悉，本次中国农业·产业英雄会是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心及国农互联文化传媒共同举办。来自国内的100家农企及农业品牌、规划、金融、电商等相关行业20余位专家参加。


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