“中国种子”点亮米兰世博会

世博舞台上的中国企业联合馆，向世界诠释什么是“中国制造”，展现中国企业和中国品牌的整体形象

以“中国种子”为主题的2015年米兰世博会中国企业联合馆，是中国第一次集聚各领域优秀企业在世博会上集体亮相，也是中国企业海外参展历史上第一次大规模的集体展示。

开幕以来，中国企业联合馆在向世界呈现中国科技创新、生活方式和饮食文化的同时，为中国企业走进欧洲、投入“一带一路”建设搭建了世界级平台，不仅在意大利和欧洲引起高度关注和热烈反响，而且在中国企业界引发“中国品牌如何全球化”的热议。

今天，中国企业逐渐扎根世界的土壤。同时，世界也在观望：中国企业整体是否不断创新？中国企业家是否具有社会责任？“中国制造”是否可持续发展？“中国种子”如何绽放全球？中国企业联合馆集聚了包括宝钢集团、中国航天、中国商飞、中国中车、上海电气等中国各领域最具先进性和代表性的企业，是中国品牌的一次跨领域团队合作，其首要目标就是向世界诠释什么是“中国制造”，展现中国企业和中国品牌的整体形象。

“中国制造”对欧洲和意大利公众具有极大吸引力。中国中车是第一次在欧洲非行业展会展出，但欧洲公众对中国高铁的热情超乎想象，一位20岁左右的小伙子说，我知道中国还有时速500公里的高铁，希望意大利能够早点用上中国高铁。中国航天展台上的“玉兔”号1∶1模型，深深吸引了意大利学生——一个初中生对老师说，我们书上看到的中国是很古老的，原来中国有这么好的科技，中国很现代。

欧洲公众对世博会情有独钟，对新事物的学习和吸纳更是积极活跃；对中国品牌而言，这是进入欧洲乃至全球市场最宝贵的财富。中国企业联合馆内参展企业大多数已经和欧洲有实质性的交流与合作，其行业地位已经得到充分的认可，但是对普通公众来说，其品牌却是陌生的。2014年，上海电气收购了意大利安萨尔多燃机公司40%股权，改写了世界燃机行业格局，“这次到世博会来，就是要和欧洲公众零距离接触，让上海电气的品牌扎根于公众”。这种想法基本代表了中国企业联合馆参展企业的共同策略——借助世博，直面公众，缩短市场距离。

一直以来，以奥运会、世博会为代表的国际盛事，也是重要的国际商业舞台，企业除将自身品牌与其绑定而得以增值，更重要的是寻找品质和文化都相近的合作伙伴。以中国中医药国际化为例，领军企业天士力制药集团第一次来到世博会，展示中医药现代生产工艺，消除中医药神秘化，并与世界健康产业广泛对话，提出现代大健康理论，引起欧洲当地高度关注。中国企业联合馆已然成为其走进欧洲、发出品牌声音、全面接触全球合作资源的宽阔平台。

今天，“中国制造”融入经济全球化和信息化潮流，其内涵将在智能化、国际化和品牌化三个方面超越以往，中国企业家的脑图已经全球化，现在需要的是与世界联系的品牌平台、市场路径和合作资源。目前，2017年哈萨克斯坦专业性世博会、2019年北京世园会、2020年迪拜世博会均已发出邀请，希望中国企业联合馆在世博会舞台上继续展出，这意味着中国企业和中国品牌在全球化进程中总有一个忠实务实的前行伙伴，聚合中企、联动世界，让“中国种子”绽放世界。

（作者为2015米兰世博会中国企业联合馆执委会副秘书长）