山东省首个农产品区域公用品牌“百脉泉”亮相

新华网山东频道１０月１９日电（王志、袁致甲、潘广利）山东省章丘市１９日在济南举办新闻发布会，推出山东省首个农产品区域公用品牌——“百脉泉”牌，与之配套的吉祥物和系列包装设计方案也一同亮相。

明水香米、章丘大葱、龙山小米、鲍家芹菜、黄家烤肉……章丘自古为富庶之地，传统名优特农产品享誉中外。作为济南第一家、山东首批省级现代农业示范区之一，章丘先后创出锦屏山、绣惠、万新、牛一、华宝等多个品牌。“三品一标”农产品达２００多个，９个农产品获得国家地理标志认证并被认定为国家地理标志证明商标，认证数量和质量走在了全省乃至全国前列，章丘大葱品牌价值达到２６．７９亿元。

去年１１月，正宗鲍芹还长在地里时，假冒的“章丘鲍芹”就以极低的价格在省城市场销售，“李鬼鲍芹”一度搅乱了正宗鲍芹的营销市场。如何让章丘名优农产品在激烈的市场竞争中永立不败之地，章丘市一直在思考和探索。

２０１２年，章丘在全国县（市）区第一个向全社会公开征集并发布“章丘放心农产品标志”，公布了“济南和实生态农业发展有限公司”、“章丘市华宝农产品专业合作社”等首批１２家使用单位及其产品。

品牌是“金名片”，是产品属性、历史声誉、价格包装、消费者忠诚度的象征，章丘从未停止对名优农产品品牌包装推介的脚步。今年３月，章丘市面向全国发布公告，公开“海选”章丘市农产品区域公用品牌名称与标志设计方案；５月份，组织农口系统和文化、旅游等方面专家反复对比、深入研究、优中选优。经过反复酝酿推敲，面向社会公示，最终“百脉泉”被确定为章丘农业区域公用品牌。此后，章丘聘请专家团队组织开展“百脉泉”形象标识专业创意设计，并同步设计了“吉祥物”卡通形象，以及适于不同季节、不同产品的系列包装设计。

记者看到，“百脉泉”农产品区域公用品牌标识，以蓝绿色为主，蓝色代表着沉稳、大气，寓意纯净的泉水；绿色寓意优质的生态自然环境，向人传达出自然、向上的意象。将“百脉泉”的“百”字变形，加入浪花和祥云两大元素，运用水墨的形式表现出来，体现了泉水的勃勃生机，寓意章丘向着更广阔更美好的未来前进。而吉祥物整体形象是一个活泼可爱的小姑娘，像是泉水里走出来的小精灵。蓝色的头发，泉水般流动的形状，一眼观之便有灵泉潺潺的美好印象；水汪汪的蓝色大眼睛，像是两个鲜活的泉眼；黄色和红色搭配的服装，有收获的寓意。

“百脉泉”牌农产品新款包装设计工作也同步进行，经审核会商，最终确定每款农产品包装分“春、夏、秋、冬”四个款式，向社会推出。

据介绍，章丘“百脉泉”公用品牌的创立和使用，内可起到规范名优农产品生产、保证安全、保持品质、凸显特色、整合品牌的作用，外能有效防止假冒行为、净化营销市场。从某种意义上讲，“百脉泉”公用品牌标识，就是章丘安全程度最高、品质最纯、质量最优、风味最佳的名优农产品的“身份证”，是章丘对广大消费者的郑重承诺。

为打造好用好这一农产品品牌，章丘制定出台《“百脉泉”农产品区域公用品牌管理办法》，抬高门槛严把授权使用关，对违规生产经营的授权使用主体将严肃追责。（完）

    (文章来源：新华网山东频道)