品牌化发展助海南农业转型升级
一个柚子一百二 一斤地瓜八块钱
——品牌化发展助海南农业转型升级纪实
本报记者操戈邓卫哲
海南澄迈无籽蜜柚120元一个，桥头沙土地瓜8块一斤，琼中绿橙上线3天就卖出了10万多斤，海南特色品牌农产品自从在网上销售以来，越来越受到国内消费者的青睐和认可。
去年12月12日，海南省政府联手阿里巴巴合作共同打造“淘宝特色中国海南馆”，标志着海南农业电子商务进入“奔跑”期。截至今年11月底，海南馆入驻商家达608家，入驻商品9120多个，销售额达到3.79亿元，被评为“淘宝特色中国”栏目首个示范馆。
近年来，为充分发挥海南热带特色农业资源优势，推动海南农业由传统农业向现代农业转型升级，使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张“王牌”，海南将品牌农业作为农业转型升级的目标，从生产、流通、销售等各个环节全面探索品牌农业发展路径。
打造海南特色农业“升级版”
20多年来，海南农业凭借热带特色，有了长足进步，但是品牌建设仍然处于初级阶段。海南热带农产品既面临着广东、广西以及东南亚国家同类产品的冲击，又面临着内地设施大棚反季节瓜菜的竞争，其发展优势逐渐减弱。
“品牌农业是海南转变农业发展方式、发展热带特色现代农业的总抓手，是实现农业增效、农民增收的根本途径，是建设国家热带现代农业基地、打造优势产业和经济王牌的迫切要求。”海南省农业厅厅长江华安说，海南农业亟须从数量型向质量型、从资源消耗型向生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾，品牌农业则是解决之道。
为此，2013年海南省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，推动海南农业品牌化发展，由传统农业向现代农业转型升级。同时，海南省政府每年还至少拿出1亿元设立品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。
“品牌农业发展，标准化是前提。”海南省农业厅农产品质量安全监管处处长周晓宏介绍，近几年海南大力推进农业标准化生产，取得了一定成效。全省现有3个部级现代农业园区、70个标准化园艺示范场、54个畜禽标准化示范场、27个万亩特色果菜和橡胶生产基地。生猪规模化比重稳定在75%以上，家禽规模化比重超过87%。海南今年共制定了莲雾、香蕉、芒果、菠萝、绿橙、文昌鸡、海南猪（屯昌猪）、白莲鹅、黑山羊（东山羊）等9个海南地方特色品牌农产品标准。
在保证农产品质量安全方面，海南加大“三品一标”农产品建设。目前，海南已认证无公害农产品生产基地318个，面积317万亩。150个种植企业生产的343个产品已被批准允许使用无公害农产品标志，年销售额逾36亿元。全省有效使用绿色食品标志企业17家24个产品，面积13.8万亩，年销售额3.7亿元。
累计认证有机食品企业25家，产品总数212个，有机食品面积达9092亩，年销售额3亿元。
周晓宏介绍说，省农业厅还加快农产品地理标志登记保护，编制42个地域特色农产品上报农业部，三亚芒果通过农业部评审，成为海南第一个获得农业部农产品地理标志登记保护的产品。
据测算，品牌农业已成为海南农民增收的主要部分，直接带动全省80%左右的农户发展生产，户均每年从中得到经营收入2.29万元，吸纳320万名农村劳动力就业，农民每年从中得到工资性收入300多亿元。
“品牌是产品质量、价值、声誉的载体，是企业核心竞争力和综合实力的集中体现。”为了保住海南热带特色农产品的金字招牌，近年来，江华安不止一次致信全国农产品批发市场总经理，邀请他们一起严把海南农产品质量关，“只要检测超标，一律销毁”。
农业电子商务力促品牌营销
“海南农产品七成以上销往岛外，农业电子商务有效促进了产销无缝对接，推动了广大农民的订单意识和品牌意识，带动了产业联动发展，实现了农民增收。”海南省农业厅副厅长王晓桥介绍，为更好地解决农产品销售难题，省农业厅积极行动，加强与阿里巴巴集团的对接，通过政府、淘宝、运营商三方合作，打造淘宝“特色中国海南馆”，开展农产品网络电子促销活动，实现农产品交易从实物交易向虚拟市场的大转变，开启了海南农业电子商务新时代。
据统计，目前，海南农业电商共有1600多家，今年第一季度农产品网上销售额已达15亿元，全年有望突破60亿元，是去年销售额的10倍。
王晓桥介绍，为促进海南农业电子商务快速发展，海南省农业厅将全面推进农业组织化、标准化生产，加快农业信息化发展，扶持农业电商企业规模化、规范化运营，加快海南农产品综合物流中心建设，着力培养更多满足市场需求的电商人才。
海南省农业厅信息中心主任林春介绍，省政府专门出台相关奖励政策，支持农业电子商务。利用淘宝“特色中国海南馆”等经省级政府农业部门认定的电子商务平台，宣传或销售海南农产品的，按上线单位的数量和销售额给予奖励，其中每一个上线单位给予奖励两万元，同时对销售额100万元以上的，按其销售额给予1%的奖励，最高不超过50万元。自办农产品网站、年销售额100万元以上的，按其销售额给予1.5%的奖励，最高不超过50万元。
今年海南冬交会期间，来自全国各地的400多位生产商、物流商及电商企业负责人齐聚海口，共同探讨海南农业电子商务发展。淘宝“特色中国海南馆”与有意入驻企业及产销两地农产品企业、物流公司现场签署62份合作协议，签约总金额达31亿元。
“海南农产品电子商务发展的最大屏障是物流。”林春说，为了保障物流，海南支持运营商选择专业的物流队伍海南顺丰和EMS，作为长期的物流合作伙伴，以海南馆整体商家打包协商优质低价的物流费用，为广大交易用户提供第三方物流服务。
