2015年中国网购市场新趋势

中国网购的异军突起不仅见证了中国市场的消费潜力，也奠定了亚马逊等一批电商巨头未来发展的新风尚。亚马逊中国根据今年网购消费数据、用户消费特点以及各行业的发展趋势，预估了即将到来的2015年网购市场将呈现的五大热点，即数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化和读书潮流化。

智能数码引爆网购新热点

数码智能产品逐渐成为引领网购市场的风向标。去年，智能数码产品市场还处于萌芽期，多数厂商对于产品的研发方向处于探索阶段，目标潜在顾客也处于观望期，产品也仅限于几家大厂商的产品；但在2014年新年伊始，智能穿戴设备成为美国CES的标志展品，这一细分市场呈现了爆发式增长。

据了解，2014年亚马逊平台智能设备选品增长迅速，选品数量增长超过33倍，其中Fitbit、Jawbone、 Samsung等知名品牌位列其中，更加不乏Pebble、Withings等亚马逊中国的独家选品。

居家健康化趋势明显

品质生活不仅体现在数码潮流，高质量的健康指数也成为消费者关心的热点。 据亚马逊中国最新的数据显示, 亚马逊独家空气净化馆上线至今，空气净化产品销量较去年同期增加近50%。

今年入秋后频发的雾霾天气更使得亚马逊中国空气净化器产品的销量增长迅猛。据亚马逊中国方面介绍，净水馆自6月上线后，净水类产品销量与去年同期相比增长近100%；亚马逊空气净化器仅在10月的销量就比上个月增长了124%。

中国时尚与全球接轨

在时尚领域，中国已经成为全球流行脉动中不可或缺的部分。针对中国市场的增长潜力，亚马逊中国时尚频道不断将国际品牌尤其是独家品牌引进国内，以满足中国消费者的时尚需求。据了解，亚马逊中国已将来自五大洲、17个国家的产品引进中国市场。

另外，据亚马逊中国数据显示，2014年与2013年相比，国际品牌选品数量增长了30%。 这充分体现了国人对时尚品类需求越来越国际化的趋势。

海外商品受追捧

“黑色星期五”与“网络星期一”受到了中国消费者的热捧，这使得中国的海淘族不仅对国际品牌选品持有高涨的热情，而且催生出了很多新兴业务模式。为此，亚马逊通过一系列国际品牌战略举措满足消费者在这一方面的需求。

自2013年9月开通海外直采业务以来，亚马逊中国源源不断地将优质的国外选品从产地直接引入中国。其中， 2014年来自美国和法国的直采葡萄酒和果酒系列选品数量实现了翻番，销售额则为去年的3倍，且这些产品都是亚马逊中国的独家直采产品。另外，亚马逊中国通过对今年“双11”期间试运营的海外购业务统计发现，海外购最受欢迎的品类为服装、鞋靴、玩具、母婴和个护健康。

社会热点引领读书潮流

书籍作为精神食粮正在受到人们的热捧。2012年，国内图书零售市场的“莫言热”开始，媒体效应和社会热点推动相应图书热卖的潮流成为亮点。据亚马逊中国观察到的数据显示，推动读书热潮的因素主要包括诺奖热、新媒体传播、影视剧热捧三个方面。

每年的诺奖热正逐步成为图书一大买点。据亚马逊数据显示，今年新获诺奖的莫迪亚诺，其作品销量在诺奖公布后的一个月内有240倍的增长。 新媒体的普及和传播加速了图书的热卖，另外微博、微信等热门话题也是促进阅读热潮的一个重要因素。此外，影视剧效应也日益成为图书热销榜的推动力，如在第85届奥斯卡上获得最佳影片的《逃离德黑兰》，其同名中文原著在影片获奖后的一个月销量极速飙升，比获奖前一个月整整翻了33倍。