水星家纺“双十一”销售额突破1.2亿 持续增长行业领先

2014年对于阿里巴巴来说，绝对是值得纪念的一年，今年的9月19日阿里巴巴在美国上市，而在这之后还不到两个月，马云就在“双十一”这天给股东交出了一份堪称华丽的答卷。其实今年的“双十一”相较往年来说要低调许多，但24小时571亿的总交易额却让阿里巴巴怎么也低调不起来，此外令人无法忽视的数据还有移动端交易额243亿，产生物流订单2.78亿个，以及全球271个国家和地区参与了这次全民狂欢。在这些亮闪闪数据的背后，是2.7万家电商商家，而其中家居类品牌的领导者水星家纺在这次“双十一”的表现尤为抢眼。

作为国内最早涉足家用纺织品的大型家纺企业，水星家纺产品深受追求环保健康、渴望高品质家居生活的消费者喜爱。随着水星家纺的跨越式长足发展，其“恋一张床，爱一个家”的品牌主张已深深植根于国人心中。

在传统销售渠道获得成功的同时，水星家纺也同时抢先一步展开了在电子商务方面的布局。2009年，水星家纺成立电子商务部，此后该部门的业绩以每年翻一番的速度迅速增长。作为首批入驻淘宝商城的企业，水星家纺曾获得过“阿里巴巴全球网商30强”的荣誉称号。2012年10月份，上海水星电子商务有限公司成立，在同年的“双十一”活动中，水星家纺以5600万的销售额位列当年家居家纺类店铺的前五位。2013年“双十一”，水星家纺以超过8000万的销售额成功打进家纺类店铺前三甲。

而在今年，水星家纺在“双十一”准备阶段，就通过一系列诸如“上海音乐快闪”、微电影自制剧、韩国偶像巨星代言等动作，在微博、微信等热门SNS网站提前预热;与此同时，优先布局现代化的仓储物流体系，告别简单粗暴的传统营销模式，打造出独具水星特色的定制主题营销模式。作为一个始终求新求变的资深家纺品牌，水星家纺“双十一”活动全天销售额成功突破1.2亿，比去年同期增长了37.93%，超越上市品牌富安娜和梦洁位列家纺类店铺第二，在实现跨越式增长的同时继续保持了行业领先的地位。

今年“双十一”最大的变化可以说是体现在无线端的爆发式增长，从今年三八妇女节开始疯狂砸钱推广的手机淘宝也终于证明了自己的价值，在571亿的交易额中，仅移动端就贡献了243亿元,占比由去年17.85%跃升至42.56%。而水星家纺在各种销售活动的推广下，除了在网页端流量明显增长，在无线端也同样实现了流量、销量的同步大幅度增长。

在往年“双十一”活动中，最为网友诟病的都是快递的收发速度。一天内几亿件订单的处理对于任何国家的快递网络来说都一件堪称恐怖的事。如何在茫茫“货海”中杀出一条血路让顾客及早收到货物成了所有商家必须面对的难题。在今年“双十一”期间，水星家纺共产生了20多万的订单量，面对爆发式的发货量，水星家纺通过提前布局和优化，不仅解决了这项难题还提前于天猫官方规定的时间内完成了发货任务。

在电商竞争日益激烈的今天，水星家纺通过超前的眼光和布局顺利在家纺行业的电子商务领域占据了先机，并在“双十一”这个“大考”中证明了自己，我们有理由相信明年“双十一”水星家纺能以更好的成绩再进一步。

（责任李丽）