皇台酒业前三季预亏950万元发力葡萄酒

皇台酒业10月15日晚间发布2014年前三季度业绩预告，公司预计今年前三季度归属上市公司股东净利润为亏损950万元，主因是主营业务收入下降。

高端白酒寒风依旧，且似无结束迹象,各酒企都在调整，皇台酒业也不例外，因此，公司正在酝酿新举措。除计划进军大健康保健产业外，10月15日，皇台庄园葡萄酒微营销模式启动。皇台庄园葡萄酒推出了专用于微代理的两款"凉州"系列新品，确立福建省与甘肃省为首批开展微代理项目的区域市场。皇台酒业董秘刘峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在大保健产业方面会继续与股东进行沟通，与此同时，将布局葡萄酒行业，由从事葡萄酒原汁销售渐变为葡萄酒成品销售，提升业绩。

欲进军保健品 遭二股东反对

有券商分析人士认为，从需求面看，白酒业至少两年内难以复苏。

公告显示，皇台酒业预计2014年前三季度累计亏损约950万元，第三季度亏损460万元。

虽与去年同期的亏损2675.62万元相比，公司今年亏损额度缩窄，但去年亏损额度是计提了与前股东北京鼎泰的借款纠纷的亏损额度，若去掉当年计提额度，去年1～9月皇台酒业亏损额度为335.62万元。

截至10月16日，除皇台酒业以外，还有酒鬼酒、水井坊、洋河股份、青青稞酒、泸州老窖5家白酒企业披露三季度业绩预告，其中，酒鬼酒、水井坊预亏；洋河股份、青青稞酒预减。

酒鬼酒预计2014年前三季业绩将下滑419.47%～493.19%，目前为下滑幅度最大的白酒股。公司预计前三季度净利润为亏损6500万元～8000万元。原因是销售收入大降，调整产品结构导致产品整体盈利能力下降。

为改善业绩，皇台酒业曾有所作为。

9月16日，皇台酒业公告显示，将非公开发行募资14亿元，与穆拉德集团加深保健品业务合作。不过，议案在10月10日被临时股东大会否决，公司二股东北京皇台商贸投出反对票。

"此次否决定增预案的第二股东北京皇台商贸的实控人其实是当地政府，我们目前也在了解股东否决此次定增预案的想法"，刘峰在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。而昨日金融界网站连线北京皇台代表冯瑛，询问否定定增方案的原因。冯瑛称，皇台酒业的主营业务是白酒和葡萄酒，而定增预案要将一部分资金用在保健品行业上，皇台商贸对预案中的保健品项目还不是很了解，认为存在一定的风险。

借微营销推广葡萄酒

虽然发力保健品受挫，皇台酒业在主业上业试图有所作为。10月15日，皇台庄园葡萄酒微营销模式启动，皇台庄园葡萄酒推出了专用于微代理的两款"凉州"系列新品，确立了福建省与甘肃省为首批开展微代理项目的区域市场。

公开资料显示，皇台庄园葡萄酒提出微营销是直营模式，进行扁平化渠道管理，降低产品渠道成本。

"在酒类行业不景气时，皇台酒业希望借此机会发展葡萄酒产业"，刘峰表示，葡萄酒产品是公司近期很看重的项目，"凉州的葡萄有品质，但是品牌力不够，因此希望通过微营销方式推广葡萄酒"。刘峰表示，这是皇台酒业在大环境不景气下所寻求的新策略和新改变。

不过，皇台酒业新策略在酒类专家王健看来，似乎不是解决核心问题的好办法。"皇台酒业缺乏清晰的战略，资本方和运营方的矛盾问题也一直困扰公司，让公司无法放开手脚做事"。王健认为，由于西北产区的地理特点，产出的葡萄适宜酿酒，若皇台酒业统一战略、战术执行到位，仍有崛起可能。