机构研究认为：2014年农村网购市场规模将达1800亿元

    新华网杭州１０月１３日电（记者吕昂  张遥）阿里研究院１３日发布《农村电子商务消费报告（２０１４）》显示，中国农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模２０１４年将达到１８００亿元人民币。

    报告称，抽样调查中，农村居民对网购接受率达８４．４１％，人均年网购消费额在５００元至２０００元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。

    报告显示，以淘宝网购数据为例，其农村消费占比已从２０１２年第二季度的７．１１％提升到了２０１４年第一季度的９．１１％。阿里巴巴集团副总裁高红冰表示，虽然这一占比依然较低，但呈现出平稳上涨趋势，而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升，农村电商消费市场潜力大，预计２０１６年时市场总量或将突破４６００亿元。

    报告显示，当前中国农村网购消费者群体相比城镇网民更年轻、更移动。其中，３０岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而２０至２９岁是农村网民的最大群体，占比为３２％。同时，２０１３年农村网民使用手机上网的比例达８４．６％，高出城镇５个百分点。

    报告分析认为，价格低、商品丰富、购买便捷是网购越来越受农村消费者欢迎的“先天优势”，而随着农村互联网及物流等基础设施建设不断完善，农村网商群体及电商平台的发展，以及大量进城农民工接触并使用网购的拉动效应，农村网购消费模式未来将日益普及，并不断缩小与城镇消费习惯的差距。

    但报告认为制约因素仍然存在。宽带、支付、物流是制约农村网购的三大因素，２０１３年农村宽带人口普及率仅为６．３％，低于城镇１２．６个百分点，农村网民网上支付使用率为２５．７％，比城镇低２２．２个百分点，“宽带不宽”、“支付不易”、“快递止步于乡镇”等问题依然困扰着广大农村地区。