江华安：品牌农业是海南农业发展的“总抓手”

9月16日，以“包装塑造品牌，品牌创造价值”为主题的2013年海南省农产品包装国际化研讨会在海口举行。会上，海南省农业厅厅长江华安分析了现阶段海南农业发展所存在的问题，并指出了未来海南品牌农业的发展方向。

江华安表示，海南十分重视品牌农业的发展，并出现了一批初具规模的农产品企业，但海南农产品企业整体品牌意识不强、实力不强，突出表现为农产品品牌的“散、小、弱”。据统计，海南省超过10亿元规模的农产品企业不足农产品企业总数的10%，运输保鲜水平不高、包装质量不好成了农产品企业发展的瓶颈。而在海南，只有10家包装企业的规模超过了1000万元。

江华安强调，要想增加农产品的附加值、使海南农业得到发展，就要把品牌农业作为“总抓手”，而这又是一个系统工程。首先，要形成“区域公有品牌”，在区域内形成统一的质量标准体系，其中的企业品牌必须高于公有品牌，打破“多而小、散而弱”的局面；其次，要发挥龙头企业的作用，打造“企业航母”；此外还必须打破“小而全”的生产模式，做出当地特色。

对于宣传营销在农产品销售中的位置，江华安说，“冬交会”为海南农产品走向全国起到了重要作用，今年的“冬交会”不但要总结前15年的经验和成果，还要充分发挥电子营销的影响力。在电子商务与电子营销迅猛发展的当下，农产品的质量与包装决定了电子营销的成败。

江华安最后指出，农产品的包装决定了农产品能够走多远，但也不能“过度包装”，包装本身也要注意其环保质量，在外观上还需注意海南地域特色，融入文化内涵。

    (文章来源：新华网海南频道)

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