乐视正式进军农业 垂直整合思路打造农业生态链

8月24日消息，乐视今日召开发布会，正式向外界宣布进军农业，成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司，并公布了乐视农业的全盘布局，其食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上线测试。乐视控股旗下酒类垂直电商平台网酒网CEO李锐出任乐视互联网生态农业董事长、蒋政文出任乐视互联网生态农业副总裁。

在今日发布会上，乐视互联网生态农业还与高邮市及高邮湖大闸蟹行业协会签订合作协议，未来双方将在农业领域展开深度合作。高邮市市长方桂林出席了签约仪式。

据介绍，乐视互联网生态农业将沿袭乐视控股旗下业态一贯的垂直整合运作发展思路，打造集现代化农业生产与加工、生鲜农产品电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资于一体的农业生态产业链。

而何为“互联网生态农业”，乐视给出的解释为，“最大程度运用互联网思维和现代农业运作方式，通过规范产业流程、革新技术产品、实现全程溯源、确保品质安全、简化流通环节、降低销售成本、打造品牌农业等方式，促进现代农业相关产业的跨越式和可持续发展。”

乐视为何做农业？

颠覆是乐视的基因，乐视进入每一个新领域，都是以颠覆者的姿态出现，那么为何选择农业作为下一个发力点？对此蒋政文表示：“乐视一直在通过互联网模式改造传统行业，致力于打造乐迷生活圈，提供优质的生活服务。而现代农业作为新兴产业重要的一环，与人类健康、生活质量紧密相关，也是国家未来十年的重要战略方向。安全、优质的食品是民众最基本需求，用互联网的方式改变传统农业的落后的生产方式、滞后的市场传导，无序的加工手段，混乱的产地标识，也是乐视顺应时代和市场的一个选择。”

农业与乐视一直以来打造的视频、电影、超级电视、智能家居产品、葡萄酒形成用户品质生活体验链条，通过产业的重新整合，创造全新的价值。以强大的商业驱动力，改变人们的生活方式。

开张做生鲜 乐视颠覆“蟹江湖”露野心

继联想卖猕猴桃、网易养猪、京东卖大米后，乐视也终于发布了进军农业后的首类生鲜产品——大闸蟹。乐视农业公开亮相以中秋节庆佳品“大闸蟹”打头阵，如此符合时令的美味自然打的是亲民牌，但对于大闸蟹市场来讲，乐视“颠覆蟹江湖”的叫板却火药味十足。乐视控股旗下公司的一贯“颠覆”路径，让乐视农业一经诞生便注定与众不同。

与目前网上争相标榜的阳澄湖大闸蟹不同，乐视农业推出“大闸蟹六大产区” 和“英雄不问出处”的理念，主推六个产区的湖蟹，企图以此打破市场对于阳澄湖大闸蟹的追逐和迷信，颠覆“大闸蟹只有阳澄湖的正宗”这一消费观念。

乐视互联网生态农业副总裁蒋政文表示，每年阳澄湖的大闸蟹产量是2300吨。仅京东商城内一家商户在8月份之前的预售量就已经达到了这个数字。到底有多少是真正阳澄湖的大闸蟹？冒牌、洗澡蟹等，已经是行业公开的秘密。互联网农业需要解决的核心的问题就是改变农产品信息不对称的问题，给消费者一个公平、透明的选择权。所以当各个网站都在兜售“正宗阳澄湖”的时候，是违背了互联网精神的。乐视农业正是看到了这样一种怪相，所以希望能改变大闸蟹江湖的这个格局，做互联网农业领域真正的“第一个吃螃蟹”的人。

由此，也可从中看出乐视进军农业的野心，从大闸蟹市场的拨乱反正开始，做食品江湖的权威霸主。

基地+平台 O2O联手构建4亿乐迷生活圈

据悉，乐视互联网农业将在全国范围内布局集现代化农业生产、种苗培育与加工、休闲旅游、乐居生活于一体的全产业基地。生产自有品牌的优质农产品的同时，整合各地稀缺及独特的农业资源，实行标准化生产及从产地到物流的全程可溯。

乐生活将与与权威机构共同打造属于乐视互联网生态农业的认证体系，用于非自营产品的检测，达标后方可进入乐视互联网生态农业销售渠道。

乐生活(www.lelife.com)将结合线下LePar项目，实现全国O2O布局。在线上，以乐生活电商平台为主体，依托乐视集团旗下乐视网、乐视TV、乐视商城、乐视影业、网酒网等业态覆盖的近4亿用户，构成了农业生鲜商品消费的强大用户基础。用户可通过乐视五屏联动(PC、Phone、TV、Pad、Film)的多维平台体验到产地可溯、回归自然、便捷购买、O2O互动服务的极致体验。

作为乐视互联网生态农业的重要展现环节，乐生活(www.lelife.com)将作为基础平台承接产业链各业态，也将因此成为国内唯一以全产业链模式经营的食品电商平台。预计于今年10月正式全品类上线，届时网站经营的食品将可以覆盖百姓日常餐桌消费。