高端茶叶市场销售低迷 2014年春茶更亲民

眼下，正是春茶采摘上市的季节，也是茶农们期待更好收成的时刻。记者在一些茶产区和茶叶市场进行了走访，发现今年的春茶虽然上市早、品质好，但部分茶叶特别是高端茶叶的销售情况，并不令人乐观。

皖西地处大别山区，这里所产茶叶品类较多，其中有皖西白茶、六安瓜片、金寨翠眉以及霍山黄芽等。按照往年惯例，只要春茶一采摘上市，很快就能吸引不少茶商前来订货，尤其是高端茶叶，因为数量有限，订购的人总不在少数。可今年，这种现象一反常态。

茶农们介绍说，受影响最大的要数这些品质优良、包装精美的高档茶，往年的利润都相当可观，而今年的行情却陷入困境。

位于江苏省苏州市吴中区的东山镇是十大名茶“洞庭山碧螺春”的原产地，眼下也正处在集中上市的时候，但其销售情况同样遇冷，高端礼品茶基本都取消了批量生产。

记者了解到，近几年来，高端茶叶一直比较走俏。据苏州市物价局监测，“洞庭山碧螺春”首批上市茶叶售价每年都在攀升，２００２年每斤价格卖到３００元，到２０１２年每斤达到了５０００左右，１０年期间涨了十几倍。直到２０１３年，这样的上涨势头才戛然而止。

一些茶商反映，自去年中央八项规定出台后，“三公经费”支出受到严格限制，高端茶叶价格发生整体回落，直到今年春茶销售季节，那些往年销量较大的礼品茶还在下滑。

４月初，被称为西湖龙井行情风向标的龙井村首批西湖龙井新茶在上海上市。有关销售负责人向记者介绍，往年这个时候，头茶的预定量都在数百斤，而今年头茶的售卖情况却寥寥无几。记者在上海市的茶叶市场走访也发现，往年所谓的“天价茶”已经难觅踪影，销售较多的是价格在每斤２００－１０００多元的中低档新茶，那些价格在５０００元以上的高端茶叶，销量几乎为零。

记者在茶叶市场了解到，如今，“天价茶”不但销量急剧减少，价格也继去年下跌后，又来了一次“跳水”。以西湖龙井为例，售价从前年的平均每斤６０００元，已经跌至目前３０００元左右，两年时间不到，跌幅超过了一半。面对这种形势，一些生产厂家和茶商们纷纷开始调整生产思路和经营策略。

记者发现，为了挽回高端茶叶受到的损失，不少茶商采取了降低价格、改换包装的做法，将高档茶改头换面为“平民茶”，并想方设法通过发展电子商务等方式弥补“落差”。

业内人士指出，八项规定下，高端茶叶销售的遇冷只是从过热回归到了一种理性状态，其中的泡沫被逐渐挤了出来。只要及时调整生产模式，转变经营思路，今年茶叶的销售情况，仍然令人保持乐观。

安徽省六安市副市长熊健告诉记者，八项规定出台以后，高端茶的销售受到一定的影响，但中低档的茶叶销售依然很好，对茶农的影响不会太大。熊健认为，高端茶遇冷给茶叶行业也敲响了一个警钟，会有助于茶产业的健康稳定发展，同时也让茶商们清醒地认识到，只有打“亲民”牌，走“大众”路，才能赢得真正的市场。

安徽农业大学校长、茶叶生物化学与生物技术重点实验室主任宛晓春认为，我国是一个产茶大国，也是一个消费大国。茶叶作为一种消费品，要想长久稳定立于市场，应该把眼光瞄准广大的受众，因为在这个市场空间内才有无限商机。

茶叶是关乎中国人生活的一件大事，所谓“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，其中的茶也占据了人们生活的主导地位。如今，在严格杜绝浪费、严厉打击腐败的形势下，茶叶市场一改往日的风光，市场消费观念趋向理智，这不能不说是一件好事。同时，高端茶叶走向穷途末路也证明，只有符合市场规律的举动，才能赢得广大的消费者。 (完) （据电视解说稿整理）

（责任杨晓梅）