移动互联网浪潮下农产品土特产的不断复兴

随着互联网技术在农村的普及，移动互联网时代的到来，让整个中国农村的经济发展、生活水平都有了一

个质的提高，但是，由于城市与农村在信息、经济上的形势依然不对称，使得城市化进程越来越快，城市

居民的生活节奏不断加快，快餐速食的饮食习惯正在慢慢侵袭着现代人的身体和思维，未来可预见的情形

是人民将逐渐失去对进食的欲望。而在广大的农村地区，却有一股清新自然的饮食风——农家饭，在人们

的记忆中飘荡着。

农村土特产的丰富程度是毋庸置疑的，现代城市人却只能在超市中选购那些外表光鲜贴着欺骗外行标签的

所谓“土特产”，却不知道在城市的中心它们的“土”已经不是这样的定义，“特”也已经经过包装。我

国土特产行业大部分企业仍然保持个体户、小规模经营的模式，这种传统落后的经营模式不仅不利于行业

规模的扩大，而且限制了行业发展，在很大程度上降低了土特产行业整体经济效益。出自行业自身发展的

需要和行业未来发展趋势，土特产行业发展移动互联网电子商务市场已经成为必然趋势。这是由三方面原

因造成的：

其一：大家都知道城市人的购物行为和习惯已经被超市或市场垄断，需要一条打断通往农村新鲜商品的道

路，那就是互联网/电子商务；

其二：是农民的商业意识薄弱，没有市场的概念，无法针对自家产天然产品进行应有的包装与宣传，导致

农村土特产供应信息的贫乏；

其三：我们都知道一件商品的流通靠的是三方的行为，购买者、供应者和销售者，而其中的销售者是最重

要的一环，或者我们也可以把他叫做平台，一个提供供求信息的服务者，由于他的带动，整个市场才逐渐

形成并运作起来。

因此，我们看到了目前农村土特产的尴尬境遇，一方面的需求旺盛，寻找不到货源，一方面的市场意识薄

弱，未能将之放入市场流通。那么谁来做中间者呢？谁来制造这样的市场并使之活跃起来？相比大家比我

更清楚。

面对土特产行业未来广阔的市场前景，很多投资商都把发展的目光瞄准了这一新兴产业，土特产行业竞争

也因此日益激烈。据统计资料显示，我国移动互联网产业在2010年已经达到1200亿元的市场效益，预计到

2050年这一数据将突破5000亿元。这一数据充分说明，移动互联网市场在未来有着广阔的市场前景，土特

产行业加入移动互联网电子商务市场，不仅是经济效益的追逐，更是行业扩大产业规模、提升行业信息化

的需要。事实上，在新的经济形势面前，一些有远见的企业已经开始布局移动互联网新市场。未来随着土

特产行业传统线下市场行业竞争的日益激烈以及移动互联网所显示的广阔商机的吸引，触网发展移动互联

网电子商务市场的土特产经营企业将日益增多。

对此，行业专家张薇指出，移动互联网将是土特产行业未来竞争的主战场。那么，土特产经营企业如何在

这场市场变革之中把握先机，率先抢占未来战场的主导地位？张薇认为：土特产经营企业应当加快无线领

域市场营销提供构建，抢先实现与移动互联网新市场潜在客户的无缝对接。以手机APP客户端作为进入移

动互联网新市场的突破口，构建无线领域市场营销体系，以个性化的3G【目前4G已经到来】营销提高移动

互联网领域消费群体的忠实度和满意度，是传统土特产经营企业制胜未来移动互联网市场竞争的关键。