发展农产品电子商务 拓宽农产品销售渠道

“一边是农产品滞销，农民心急如焚;一边是城里人愿意掏钱，但‘花钱难买绿色’。”全国人大代表、广西陆川县乌石镇陆河村党总支部书记梁丽娜告诉科技日报记者，解决农产品滞销的一个重要渠道，就是农产品必须通过电商平台跟市场对接，最终才能销售到消费者手中。
优质特色农产品的生产与销售脱节
梁丽娜告诉记者，随着农业产业化的发展，优质农产品需要寻求更广阔的市场。传统的农产品销售方式难以在消费者心中建立起安全信誉，也难以确证生态农业基地生产的优质农产品的价值，很多特色农产品局限在产地，无法进入大市场、大流通，致使生产与销售脱节，消费引导生产的功能不能实现，农业结构调整、农民增收困难重重。
而另一方面，近些年来，我国电子商务零售交易迅猛发展，电子商务正在经历跨越式发展阶段，成为扩内需、促消费、助推我国实体经济的重要生力军。电子商务正在改变着人们的生活、消费方式，同时更重要的是，电子商务对于农村商业流通的促进作用不可忽视。城里人越来越愿意“花钱买绿色”，但由于农产品生产、交易环节的独特性，普遍存在“花钱难买绿色”的尴尬;而地处偏远之地，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的农产品却经常面临销售难的问题。
她说，比如海南乌烈镇长塘村60万斤南瓜滞销，海南出现冬季瓜菜滞销现象，包括陵水的圣女果，海口的佛手瓜，定安的辣椒，昌江的南瓜等等，心急如焚的农民通过微博求助销售，引起各方关注。
发展农产品电子商务存在诸多困难
根据阿里研究中心数据，截至2012年，淘宝和天猫经营农产品类的网店为26.06万家，涉农产品1004.12万个，交易金额达近200亿，预计2014年突破1000亿元。
“电子商务是一个重要抓手，可以让农民跟世界连接起来、富起来。”梁丽娜说，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000多家，然而农产品电子商务发展仍存在一些困难和问题。这其中包括：
一是电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化，为交易各方提供便利。但是我国的农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和企业标准构成，质量标准体系没有完善。
二是目前存在农村宽带普及率不高，手机上网资费较贵，农民网上推销产品难度较大。在很大程度上制约了农产品电子商务的发展。
三是农产品电子商务专业人才的缺乏。
四是网络营销以信用为基础，而目前农产品交易主体的信用度不是很高，对网络上的交易还缺乏一定的监管体制。网络安全也是农产品电子商务面临的问题。
五是建设现代物流配送体系，是农业电子商务发展的关键环节。目前农产品电子商务真正实现现代化物流配送的很少，农产品物流配送体系不健全。
建议通过电子商务拓宽农产品销售渠道
“通过电子商务拓宽农产品销售渠道已是未来的一种必然趋势。”对于如何促进农产品电子商务的发展，梁丽娜建议：
做好顶层设计，制定农产品电子商务发展战略。完善农产品电子商务法律法规，为农产品电子商务提供持续、稳定、安全的网络环境。加强政府引导，制定农产品电子商务发展战略，出台扶持政策。
加大财政投入，补贴农村宽带资费，实现宽带村村通。建议补贴农村宽带资费，完善农村宽带建设，实现宽带村村通，使更多的农民朋友用得起现代网络，可以通过电子商务拓宽农产品的销售渠道。
建立地方农产品二维码识别，地方政府分担信用风险。地方政府通过对特色农产品的品牌打造、质量监控等方式使农产品成为可鉴别的、安全可靠的农产品，确保舌尖上的安全，保障消费者权益。
完善农产品现代物流体系建设。希望把物流基础设施建设纳入新一轮的城镇化规划中，合理布局，建立县、镇、村三级物流服务网络，把物流体系延伸到田间地头。同时，通过对分拣、包装、运输等程序的管理，进一步降低物流成本，提高农产品附加值，增加农民收入。
扶持青年电子商务创业。发展农产品电子商务很需要专业人才，但是目前很缺乏，希望出台优惠政策扶持青年电子商务创业，开展免费培训班，培养更多的农产品电子商务人才，让年轻人利用现代网络技术把一些地方的吃文化、健康文化、旅游文化结合起来，让消费者通过线上体验，线下比较然后有选择地进行消费。