乐视农业暗藏地产玄机 吸引影视明星认领庄园

日前，乐视控股进军农业的消息引发市场广泛关注。继柳传志卖水果、丁磊养猪，刘强东种大米之后，乐视网董事长贾跃亭也加入到“务农”大军中来。在乐视生态农业临汾基地落成一个月后，该项目的运营单位—乐视控股旗下网酒网首度公开了乐视生态农业基地的全貌及布局。

从已披露的情况看，乐视农业采用C2B订单销售模式，将互联网运营模式和订单农业相结合。不过，这虽然这种方式已然有异于多数的互联网电商农业，但对于一贯标新立异的乐视控股来说，这点儿创新仍然显得有些中规中矩。

不过，上述创新只是其中的一个看点。据《证券日报》了解，乐视生态农业还蕴藏着更大的玄机，该玄机将有效解决农业回报周期长、投资风险大的天然短板，也带来了更为稳定的收益和广泛的利润空间。

影视明星等

高端客户可认领庄园

网酒网CEO李锐接受采访时透露，乐视农业最基本思路是要让消费者享受健康、高附加值的产品和一站式直达的服务链条。更高层面的构想是基于“乐居乐享”概念，以农业生产与加工为基础，营造田园、庄园式的高端生活方式。将欧式别墅的居住环境、自有或认领的果园菜园、配套的休闲及服务设施作为载体，让现代人成为新时代农场主。

尽管乐视生态农业临汾基地已形成包含上百种品类的产品体系，但李锐表示，并不急于大规模公开售卖，而是会通过前期试投放和市场调研进一步优化产品结构。同时，正在利用乐视旗下的明星资源，将部分有机果蔬送给多位明星家庭进行试吃。“从乐视农业这一举动不难看出，其打算把乐视系的整体资源为己所用，比如乐视网、乐视影业等，而且针对高端客户的意图很清晰”。一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。

“吸引一个人就可能吸引一家人，更有可能‘拴’住一群人。”李锐表示，不排除乐视生态农业未来会发挥明星效应进行推广，也并不排除某位明星将成为乐视农庄的“庄主”。

显然，即使是“务农”，乐视控股也要做得“高大上”，而这也决定了其受众群的定位也不同于多数农产品电商。不过，李锐亦解释称，“我们的客户群定位于中高端人群，也就是金字塔腰及塔尖的部分。并不是说我们不服务大众，而是定位高端、辐射大众。”

上述分析人士指出，虽然“有机产品+庄园生活”的模式，能否受到中高端人群的认可还有待观察，但从中不难看出，在缺乏明确定位而普遍亏损的农产品电商领域，乐视农业至少已在项目初期给出了较为清晰的客户定位和盈利模式，这在一定程度上有望缓解“高质低价”带来的收益损失，避免了因主营业务单一所导致的投资风险。

乐视务农

快钱慢钱一个都不能少

据了解，消费者在乐视农庄中认领庄园后，可以按标准化流程自行耕种，也可以由专业人员代为打理，还可以根据口感、营养，外形等需求，挑选不同产地和品种的农产品进行培育，包括后续的加工包装环节均可以实现私人定制。在葡萄酒产业链中亦是如此，网酒网可依据不同客户对葡萄酒口感的需要，在选苗、培育、种植、酿造等方面进行个性化调整。

除了将定制运用在产业链中上游外，定制还将被上升到品牌层面。生态农业以及葡萄酒产业基地中的符合标准化流程的个人产品，均可以被打造成个人品牌，并进入到网酒网的渠道进行推广销售。“网酒网已将‘从选苗、种植、加工（酿造）、包装销售、到品牌推广的整条产业链实现定制化服务，打造客户专有属性的产品’列入未来战略规划”。李锐表示。

业内人士指出，“在雄厚资金与自营渠道的支持下，种植有机果蔬苗木的回报周期至少也要在1年-2年，葡萄酒种植与酿造环节的回报周期可能会更长。而通过售卖或租赁地产项目带来的盈利将是最为直观和快捷的。再加上休闲旅游等服务带来的收益，将有效填补现代农业回报周期的空缺。不得不说，该模式有望构建出一个可持续发展的产业结构。”

直白的讲，乐视农业并非仅停留在农产品层面，而将种植采摘、旅游观光、休闲娱乐、酿造加工、交易展览、庄园地产等集成为一个综合性商业群落。这种包含第一、第二和第三产业的多业态共生模式，有望让乐视农业获得短、中、长期投资收益的保证。

资料来源：腾讯