农产品品牌化成为未来农业发展趋势

本报北京讯（记者王晶晶）2017年中央一号文件首次提出，推进区域农产品（000061,股吧）公用品牌建设，农业农村部更是将2017年确定为“农业品牌推进年”，农产品区域公用品牌建设被提升到前所未有的高度。各地政府积极启动农产品区域公用品牌建设工作。

“品牌之路任重道远，农业品牌的建设，关乎三农的发展。需要自上而下地紧密团结，同心协力，需要深入推进品牌强农。”农业农村部原总农艺师孙中华日前在永福罗汉果品牌发布会暨首届罗汉果与肺健康论坛上表示，农产品品牌化成为未来农业发展的大趋势。

永福罗汉果是广西重点打造的农产品区域公用品牌，据永福县委书记廖照德介绍，2018年，永福罗汉果产业继续在全国保持领先，种植面积稳定在8万亩左右，产果量约为10亿个，产值超10亿元，目前全县培育发展了罗汉果加工企业52家（其中龙头企业4家），合作社246家，罗汉果种植户21328户。

农业农村部信息中心副主任张国从供应链的角度分析了品牌管理的具体问题。张国指出，供应链是品牌管理的制高点，供应链是以客户需求为导向，以提高质量和效率为目标，以整合资源为手段，将供应商、生产商、冷链物流企业、采购商、批发商、分销商、零售商和消费者连在一起，通过对物流、信息流、资金流的控制和运作，提升能力和水平。

值得注意的是，罗汉果在中医中药和药膳的研究应用越来越深入和广泛，以罗汉果为主制成的颗粒剂和水剂，被用来治疗咳嗽、哮喘、急慢性咽喉炎等。本次会议的论坛环节以“罗汉果与肺健康”为主题，旨在深入探讨罗汉果的药理功效对肺健康的作用，推动罗汉果在食品和医药方面的广泛应用。

据了解，接下来，永福县将大力实施品牌化战略，缔造产品核心竞争力，在质量监管、品牌营销、品牌管理等方面狠下功夫，做大做强永福罗汉果品牌经济，带动农民脱贫致富，在推动乡村振兴和农业供给侧结构性改革的过程中发挥更大的作用。

    (文章来源：中国经济时报)