聚焦 | 诺基亚将卖掉数字健康业务，曾花1.7亿欧元买相关公司
由于在智能手机研发上“后知后觉”，诺基亚被苹果等公司赶下了手机霸主的宝座。而通过收购Withings希望分得包含智能穿戴设备的数字健康市场一杯羹的诺基亚，却再次与苹果等公司的竞争中败下阵来。原因在于，数字健康领域尽管市场蛋糕诱人，但竞争也异常激烈。
当苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头在医疗保健行业，特别是数字健康领域干得风生水起之际，一条有关诺基亚的消息让人们意识到，原来这家昔日明星公司也曾进军数字健康领域，只不过无功而退。
当地时间5月2日，诺基亚官方宣布，将旗下数字健康部门出售给其前身公司Withings联合创始人、原公司总裁埃里克·卡雷尔。
这笔交易的条款尚未公布，目前诺基亚正与埃里克·卡雷尔展开排他性谈判。诺基亚表示，交易进展取决于谈判达成的条款以及诺基亚技术(法国)工作委员会完成信息咨询的时间，预计将在今年第二季末完成交易。
两年前，诺基亚斥资1.7亿欧元收购法国Withings公司并以其为基础组建数字健康部门，雄心勃勃进军数字健康领域。
由于在智能手机研发上“后知后觉”，诺基亚被苹果等公司赶下了手机霸主的宝座。而通过收购Withings希望分得包含智能穿戴设备的数字健康市场一杯羹的诺基亚，却再次与苹果等公司的竞争中败下阵来。难怪彭博社以将诺基亚出售数字健康部门直接归因为“臣服于（苹果等公司的）智能手表统治地位。”那么，这两年间，诺基亚究竟发生了什么？
进军数字健康：理想很丰满，现实很骨感
2016年，诺基亚以 1.7亿欧元全现金收购Withings，组建为全新的数字健康部门。Withings是一家主打智能穿戴设备的法国初创公司。新组建诺基亚数字健康部门所出售智能手表、体重秤、数字健身设备等，多数均由Withings早先开发。
△诺基亚的数字健康系列产品
彼时，诺基亚总裁兼CEO Rajeev Suri表示：“我们一直坚持说数字健康是一个对诺基亚具有战略意义的领域。现在我们采取具体行动，在这一广阔且重要的市场抢抓机会。这次并购，有助于发挥受信赖品牌的影响力，符合公司拓展人类在互联世界的各种可能性的目标，让我们处于巨大潜在市场的核心位置，我们将能够给人类生活带来有意义的改变，诺基亚在全球物联网领域的地位将得以加强。”
数字健康部门隶属的“诺基亚科技”（Nokia technologies）总裁Rami Haidamus当时雄心勃勃地说：“他们的获奖产品和有天赋的人才，同诺基亚世界级的专门技能和创新能力强强联手，将使我们能够引领数字健康领域下一波创新浪潮。”
然而，现实打了诺基亚一记响亮的耳光。智能穿戴市场在近两年遇冷，收购Withings并没有让诺基亚赚到足够的钱，而收购近一年后的2017年10月，诺基亚将这部分资产减记为1.41亿欧元。今年2月，诺基亚对数字健康部门启动“战略评估”。一份内部备忘录显示，高管们认为数字健康业务不可能成为诺基亚“有意义的一部分”。
今年诺基亚的一季报也反映出其数字健康业务表现低迷。诺基亚科技实现净销售额3.65亿欧元，而数字健康业务仅贡献了1600万欧元，诺基亚总的净销售额为49亿美元。
数字健康：广阔的蓝海还是残酷的红海？
诺基亚之所以收购之所以Withings公司，是因为当时诺基亚对移动医疗、数字健康的发展前景非常看好。当年有分析师预测，从2015年到2020年，移动医疗将以37%的年复合增长率增长，成为发展最快的医疗保健细分市场。
诺基亚一个猛子扎下去，却发现数字健康并非“海阔任鱼跃”的蓝海，而是“鲨鱼出没”的红海。作为后来者，诺基亚在数字健康领域受到了强力阻击。诺基亚完成对Withings收购的当年，由于同苹果发生了专利之争，苹果将Withings数字健康产品从苹果官网和实体店全部下架，而且在iOS操作系统搜索不到任何有关Withings的产品信息。
凭借苹果手表，苹果公司在包含智能穿戴设备的数字健康领域占据了一席之地。而该领域竞争更趋激烈，比如谷歌等巨头正在该领域大举投资。就在本周，谷歌公司宣布同Fitbit公司达成合作协议。双方将携手，利用谷歌的人工智能软件和云平台，开发谷歌的可穿戴设备。
事实上，近期的Fitbit的市场表现也不乐观。据路透社报道，Fitbit预计，其第二季度营收将低于分析师预期，原因是该公司预计其健康追踪设备销量将进一步下滑。该公司第一季度售出了220万台设备，而分析师此前平均预期为233万台。近年来Fitbit面临着苹果和三星(Samsung)等公司更激烈竞争，虽然这些公司进入可穿戴市场时间相对较晚，但拥有雄厚资金，且在电子产品领域拥有庞大而忠实的客户群。
在竞争激烈的数字健康领域“分羹不成、反而呛水”诺基亚公司指出，将数字健康部门售卖，符合其成为“B2B和专利授权公司”的新定位。这意味着此后诺基亚将专注于销售电信硬件和“卖”专利，同时退出所有消费电子产品市场。其实，诺基亚也早已将品牌名称授权给名为HMD Global的芬兰公司使用，目前诺基亚牌子的手机由HMD Global。不知道诺基亚还会不会上演“王者归来”，以爆款产品再次回到消费者身边？
