让农业品牌成农民“聚宝盆” 打造更多“金字招牌”

红红的枸杞，翠绿的硒砂瓜，飘香的滩羊肉......8月22日，为扩大宁夏特色优质农产品的知名度，加快推进农业供给侧改革，中国(宁夏)特色优质农业品牌评选推介活动在银川举办。

随着农业管理部门和生产经营者品牌意识的不断增强，多措并举的品牌化工作强力推进，农业品牌发展取得了一定成效。但是，我们的农产品注册商标虽然多，真正有影响力的品牌却很少，除了极少部分知名品牌外，多数品牌影响力还仅停留在局部地域。农业品牌建设，迫在眉睫。

建设农业品牌要“放长线”。一个品牌的诞生，不是与生俱来的，也不是一劳永逸的。品牌的诞生充满着艰辛和智慧，更需要勤勉经营和创新实践。当前有些经营主体注册商标、申请专利的积极性日益高涨，但在人才、团队、管理、研发、设计、工艺、材料、原产地选择、功能、标准、质量、后续服务等方面“不求甚解”。品牌华而不实，“王婆卖瓜自卖自夸”，品牌怎会持续?因此，只有“放长线”，才能“钓大鱼”。

建设农业品牌要以创新为抓手。创新是一个民族的灵魂，是人类发展的不竭动力。建设农业品牌同样需要通过不断推动技术创新，改良生产工艺，优化包装设计，提升产品档次，释放潜在品牌创建能力。比如在生产加工技术方面，发展精深加工，拓展价值链;在管理技术方面，建立其物联网农产品质量安全追溯平台，加强对农产品的生产、加工、储存等环节监管。总之，只有不断创新，才能避免同质化，才能脱颖而出。

品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，没有品牌的农业不能算是现代农业。我们必须要以强农、富民为核心，以多样化的特色农业资源为基础，以农业科技为支撑，打造更多“金字招牌”，以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。