互联网+农业：缓解农产品供需矛盾的新思路

当前，我国农业已从单纯追求产量向追求高品质农产品转变。然而，在农业供给侧方面，因农产品销售难、价格波动大，往往是增产不增收;在农业需求侧方面，因居民可支配收入的增长，对健康绿色食品的需求日益扩大，但安全、放心、优质的农产品由于标准不统一而造成真假难辨，且供应不足，已经无法满足消费者的需要。由于农业生产数据化、信息化、互联网化程度较低，优质农产品的信息难以传达给消费者，导致优质无法实现优价。因此，要以“互联网+农业”为核心抓手，推进农业供给侧结构性改革，充分挖掘国内巨大的消费潜力，推动居民消费结构升级，提高农业综合效益和竞争力。

农产品的“价格周期循环”

农产品供需矛盾形成的根源是“价格周期循环”。事实上，由于农产品生产周期相对长，从生产到餐桌，需要经历生产—收获—收购—批发—零售这条较长的产业链。在产业链中，上下游关系以买卖为主，价格随行就市，根据供需变化浮动，导致了农业生产波动较大，难以保障农民利益。在目前我国现有的农业体制下，大多数农产品还是由数亿分散的农户进行生产，农民种什么、规模多大，采取什么技术手段，自主权在农民手中，政府部门只能提供指导性的意见，况且大多数农民市场经营观念不强，市场供需变化信息不灵，决策存在一定的盲目性，往往是某种农产品当年市场价格高，下一年便一哄而上;当年市场价格低，下一年生产者寥寥，使生产总是滞后于市场供需。

从农业生产实际看，我国农业生产在很大程度上还受到自然灾害的影响。风调雨顺的年份，农产品丰收，供过于求;如遇较大自然灾害时，农产品歉收，供不应求。这种小生产与大市场的格局，造成了农业生产结构不能适应市场需求的变化，最终导致市场上农产品供求不平衡矛盾。农产品的生产，常常在价格上涨—加大生产—价格下跌—减少生产—价格上涨中周而复始地循环。

“互联网+农业”是转变农业发展方式的内在要求

打通农业生产和农产品销售之间的壁垒，解决农业供给与需求之间的信息不对称问题，是当前促进农业供给侧改革的重要一环。当前，“互联网+”上升为国家战略，成为经济发展的新增长点。在推进大众创业、万众创新中，“互联网+”呈现出更多的活力和高参与度，这对于我国农业现代化必将产生深远影响。

“互联网+农业”就是充分利用移动互联、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的农业新产品、新模式与新业态。用“互联网+农业”来武装农业、提升农业，实现农业由“种得好”向“卖得好”转变，依靠“卖得好”倒逼“种得更好”，实现农业的可持续发展。

推进“互联网+农业”是加快转变农业发展方式的内在要求。在生产管理环节，可以实现农业生产自动化、精准化，可持续发展，大大提高生产效率。在市场营销环节，改变消费习惯，生产和消费有效对接，形成以消费引导生产的市场机制。在管理服务环节，可以建立更加有效的数据采集与决策综合性云服务平台，建立农产品质量等追溯监督管理机制，有效提高管理质量与服务效率。在本质上，“互联网+农业”还能通过将生产过程数据化，解决农业营销过程中因信息不对称而带来的市场失衡的问题。

“互联网+农业”的发展路径

目前，中国互联网基础设施已经覆盖到乡村，有24个省市县区在阿里平台设立了“特设馆”，在淘宝网正常经营注册的村镇网店更是达到160多万家，其中经营农产品的网店已经达到40多万家。多年来互联网电子商务的普及以及智能手机的全民应用，为“互联网+农业”的发展提供了坚实的物质基础。

提前介入。首先，要对现有的农资服务进行标准划分与信用准入，规范包括种子、农业、兽药、肥料等在内的农资服务，同时提供安全绿色生产技术支持，确保源头上无生产风险与产品质量的隐患。其次，在农业生产阶段，通过产业融合与大数据支撑，对需求与渠道进行相对精确的预测，在此基础上对上游进行回溯，形成订单式生产模式。再次，通过对生产流程的数据化、信息化、网络化，使农业生产的质量信息可视化。这既有利于取得终端消费者的信任，同时，也能够有效地保证农产品质量监管与质量责任追究。最后，在流通和加工阶段，利用工业化储存、运输、加工体系，实现农产品快速流通，同时通过深加工提升农产品的附加值，避免农产品集中上市时的价格剧烈波动。

全程参与。通过运用互联网技术，运用大数据，合理预测需求信息，指导种植规模，让产销之间形成合理的平衡。其中，在农产品销售一侧，我们可以建立一个各方可信任的第三方企业，专门从事优质农产品交易，并且能够长期保证农产品的质量，有足够丰富的供货品种，有足够强大的持续供货能力。这个第三方企业要有充足的产品追溯能力，能够追溯到生产源头，实现“良币淘汰劣币”效应，同时通过合理的产品溢价，让生产者得到正向的激励，即生产绿色农产品，能够获得比普通农产品更高的效益。而第三方企业同时也建立惩罚机制，对于以次充好的行为，予以降低信用评级，直至取消供货资格，让诚实经营种植绿色优质产品的农民受益，把投机取巧者淘汰出市场。同时，这个第三方企业可以在消费者和生产者之间，建立可信赖的桥梁。在消费过程中形成的大数据，又可以用于预测需求，进而指导生产，避免盲目种植带来的浪费。

融合渗透。“互联网+农业”，通过信息化与物联网技术在产业中的全面应用，加速推动涉农产业之间的融合渗透和交叉重组，使农业产业链不断延伸、农业新功能不断开发、农业门类范围不断拓展、农业发展方式实现根本性转变。整个农业产业链全要素资源实现有效整合提升，推动农业供给侧改革迈上新台阶，从而实现生产者、流通者、消费者多家共赢的局面，将农业引入可持续绿色发展轨道上来，为农业发展提供新的动能。同时，在农民增收的基础上，形成持续增长的乡村消费市场。