如何解决农村电商“农味”不浓问题

据报道，农村电商存在工业品下行易、农产品上行难的问题——能帮助村民买到更物美价廉的商品，方便了群众，但丰富的特产、优质的农产品却难以卖出去，农民挣不了钱。农村电商与助力农产品销售、实现农民增收致富的初衷相距甚远，存在“农味”不浓的问题。

既为农村电商，其意还在于解决农产品的供需问题，在满足农民基本网络购销需求的同时，承担纾解农产品销售难之责。2015年11月，中共中央、国务院颁布了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，将电商扶贫正式纳入了精准扶贫举措之列。

国家《电子商务“十三五”发展规划》数据显示，2015年底全国电商及相关从业者达2690万人，预计到“十三五”末将达5000万人。据《中国新农人报告》，从事电商的新农人已经超过100万人。另据各大电商农村电商数据，2014年以来因为电商而返乡的青年超过50万人。这期间，不乏助农增收的经典案例。

不正视这些成绩，就会抹杀电商行业所作出的巨大努力，也会让“农味”不浓的提法，引发舆论的反感。虽然相比于农村的现实和农民的需要而言，农产品的销售难问题，并没有因为农村电商的存在而得到根本性缓解，依然任重道远还有很长的路要走。不过，更应看到的是，造成农村电商“农味”不浓的主要原因，并非电商逐利之下的责任缺失，而是长期的二元结构之下，城乡之间、工农之间存在的巨大差异。相比于城市化、工业化所形成的完备体系，以及自上而下、自城而乡的巨大优势，长期处于劣势和弱势状态的农产品销售难，仅靠农村电商无以解决，也无法在短期内让其“农味”十足。

物流、信息流的互动，离不开基础设施的配套和上下产业链条的建设。具体来说，农村电商发展面临诸多瓶颈，首先最突出的是受传统交易模式的影响，农民的网络意识和电商素养不强，缺乏参与的主动性和积极性。其次，农村基础设施薄弱，交通不便影响了物流的发展，在众多老少边区和落后地区，既不通公路，也不通水路，更没有飞机，农产品又何以运得出来?更何况，相比于工业品成熟而完整的产业体系，农产品若没有进行深度加工，鲜活性就成了最大的制约因素。此外，农村电商人才缺乏是一大羁绊。电子商务需要从业者除了懂电脑，还应懂管理、善交流、会经营，除了保障日常运营，还得专业化开发市场，若没有较为优厚的政策扶持，难以形成气候。

农村电商“农味”不浓是个大问题。破解农产品上行难的困局，应当先厘清责任边界，才能避免把公共责任与市场行为混为一谈，或者把企业责任与政府公共责任等同起来。作为一个体系性问题，解决农产品销售难、农民增收难的短板，需要充分发挥市场决定和企业参与的作用，同时辅以政府引导和带动，如此才能真正形成合力，解决农产品“卖难”问题。