日本手游报告：ARPPU超7倍，中国企业却为何难杀入？

中新网3月20日电 目前国内移动市场的增速逐渐放缓，国内企业开拓海外市场的需求进一步增强。但在市场规模不亚于中国、用户付费数据表现很好的日本市场，过去多年来却鲜有国产手游能够持续占据排行榜前列位置，伽马数据(CNG中新游戏研究)根据这一实际情况，调研并撰写了《日本移动游戏市场发展机会研究报告》，总结日本移动游戏市场概况，对用户习惯进行了详细分析，根据目前日本移动游戏市场中的主要产品、发行商、渠道状况，对推广方式和特殊性进行分析，并给出了中国游戏企业切入该市场的建议。

在最新发布的《日本移动游戏市场发展机会研究报告》中，伽马数据的调查分析认为，在日本18岁以上的智能机用户中有69.7%在玩手游，但日本移动游戏用户对游戏品质有较高要求，很容易因为一款游戏的糟糕体验而放弃尝试该厂商的其他游戏，导致日本移动游戏市场长期被《智龙迷城》《怪物弹珠》等头部产品占据，市场集中度较高。

伽马数据首席分析师王旭表示，长期以来，日本都是一个手游用户付费能力和意愿较强的国家，但榜单固化，头部游戏集中的问题比国内还要严重。进入日本市场，国内游戏企业面临的是游戏品质门槛，以及对用户心理，习惯，忌讳等问题的了解等本地化问题。《阴阳师》与《战舰帝国》在日本市场的表现说明，如果解决好上述两个问题，日本市场未必不能成为下一个国产手游的掘金富矿。

报告指出，日本的付费用户平均每月消费额(ARPPU)、单用户平均每月消费额(ARPU)、ARPU消费指数，都在横向对比的对象中处于首位，ARPPU更是超过中国的7倍以上，由此可见日本移动游戏市场具备非常强的付费潜力，具备成为国产手游海外爆发点的先天条件。

根据伽马数据的统计，在用户消费层面，日本未成年人更倾向于使用信用卡为移动游戏付费，而成年人更愿意使用储蓄卡付费。未成年人年平均付费10万日元以上的比例达到56.7%，远高于成年人的33.5%，表明日本未成年人对移动游戏的沉迷程度较高，付费能力较强。

另外，用户手游安装数有增加的趋势，相比2015年12月的40.4%，2016年6月安装1至2个手游的用户下降到27.9%。用户打开移动游戏次数也有所增加，根据伽马数据的统计，2016年6月每日打开游戏次数从2015年12月的49.6%上升到57.5%，移动游戏重度趋势愈发明显。

伽马数据还在报告中分析了日本移动游戏市场主要产品、发行商、渠道状况，并给出国产游戏在日本移动市场成功的案例。在推广方式方面，日本移动游戏也需要根据产品运营时期进行相应推广方式的调整，其中就包括线下推广、电视/视频广告等国内不太用于移动游戏推广的方式。

报告还详细说明了日本市场的特殊性，考虑到日本移动游戏用户对游戏本地化要求高、游戏市场对产权高度保护等要素，国产游戏在进军日本移动市场时要根据当地用户的游戏习惯，在游戏内容方面尽量做到日本特色或打破国界隔阂，才能在日本市场中有所突破。