2017中国年货大数据报告出炉

眼看就要过年了，你家年货办了吗？继去年推出中国年货数据报告后，1月23日，阿里巴巴再次联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求，无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭，以进口食品为代表的时尚洋年货，还是空前畅销的空气净化器，都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

从前买年货逛庙会 现在买年货刷手机

“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布……”今年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一滑，就能轻松逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。这个颇具创意的做法，正是年货变迁的最佳折射。从逛庙会，到刷手机，买年货变得越来越便利。数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车（新车二手车），成为鸡年春节增速最快的年货。

如果置办年货可以代表人们对春节的期待，广东一定是年味最浓的省份，中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

健康是最大心愿 空气净化器成畅销年货

在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

不只是空气净化器，人们对于健康的追求表现在年货的方方面面。以吃为例，随着生活条件的提升，13亿中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产（大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子）中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。

国人越来越能吃 走四方最爱家乡味

一年一度的年夜饭，不仅是除夕的一顿晚餐，更承载着一家人团聚的期盼。中国年货大数据报告显示，鸡年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年约14%一路攀至2017年17%。而吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。

各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花胶；东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度，我们发现，内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省份。在内蒙古，每卖出10件牛羊肉等当地土特产，就有2.6件卖给了本省人。

年货节期间农村淘宝精选的200种土货，吸引了全国365个城市的消费者抢购，还远销美国、英国、澳大利亚等国家。淘宝平台上，大兴安岭1.4万平方公里黑土地产出的东北松子4天售罄，浙江临安的手剥山核桃仅1周就卖出了200个农户去年一年的总和，云南傣乡园卖出的玫瑰鲜花饼用掉50亩玫瑰园的新鲜玫瑰，还有宁波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式卤味，都因为直播卖货而成为了年货中的网红。这或许说明，无论人们身在何处，春节最眷恋的还是那口家乡味。

数说鸡年新年货 它们是“土鸡中的战斗鸡”

年年过春节，岁岁有新意。鸡年春节，又有哪些意想不到的新年货呢？

中国年货大数据报告首先盘点了“鸡年的战斗鸡”。正所谓“无鸡不成宴”，在鸡年春节，什么样的鸡更受吃货们欢迎？数据显示，年货节期间，与鸡相关的熟食销售中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡，登上鸡类熟食的冠军宝座。而在鸡类生鲜的销售中，以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

农村购买力爆棚 十大土豪村山东占四成

今年年货节，“咱们屯里人”购买力继续爆棚。跟城里“败家女人”占据半边天不同，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的实用路线，数码家电占据比例几乎与吃不相上下，然后是穿，对辛苦一年的村里人来说，还有什么比过年添一套新家电更有成就感？

时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。而对村里的女性来说，更有吸引力的是漂洋过海的洋年货，诸如母婴、食品、美妆等，村妞们买起来一点儿也不手软。在美妆风格上，她们比城市姑娘低调，相比口红更青睐BB霜、粉底类产品。

所有省份中，山东农村恐怕是土豪最多的，去年“中国年货大数据报告”披露十大土豪村，山东就占了三成，今年更是一口气拿下四个席位，继续遥遥领先。

洋年货人气高涨 食品、美妆、母婴最受欢迎

鸡年春节，国人继续足不出户买遍全球。数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是洋年货购买主力，食品、美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类。过去一年，中国白富美们紧跟全球热点扫荡全球好货，好莱坞网红的同款，热播韩剧的爆款，都被她们列入了年货愿望清单。因大热韩剧掀起的口红热潮，更是从年中持续到年末。在年货节热卖榜单中，口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。

分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。（彭科峰）