中石油 SODm尿素粮丰中国行——酒香也怕巷子深

昆仑牌大颗粒尿素是塔里木石化公司生产的产品，经过几年的推广，在新疆大部分区域可谓家喻户晓，用户逐步建立起了对中国石油品牌的信赖。近年来，随着化肥市场疲软，昆仑牌大颗粒尿素已不再是“皇帝的女儿不愁嫁”了，相反要面对多家企业的竞争，相比之前的“酒香不怕巷子深”，现在，优质的广告宣传和快速有效的传播方式能够让“酒香”飘得更远。

为此，进入今年用肥高峰期之前，中国石油西北化工销售公司库尔勒分公司业务人员多次赴巴州地区的和静、若羌和塔里木河流域等地，积极开展宣传推广。在村镇路上，印有“昆仑”大颗粒尿素宣传广告的11辆农村公交车穿梭。

公交车体广告媒介是一种高频率的流动广告，具有广告发布面积大、传播距离远、近距离接触消费者等较为突出的宣传优势，成为宣传大颗粒尿素的良好载体。

此次车身广告采用双侧覆盖的方式粘贴于公交车左右。考虑到广告受众的地域文化特点，此次设计的车身广告语由汉语和维吾尔族语言两部分组成，方便群众更有效、更快速地了解昆仑大颗粒尿素的产品特性，通过顺口响亮的口号，加深受众对产品的认识与理解，便于后期使用。

针对巴州地区主要农作物多为小麦和棉花，车身广告的背景使用颗粒饱满的小麦与棉花图案，使广告受众能够更直观、更清楚地了解产品使用后的效果。广告中一位慈眉善目、喜笑颜开的维吾尔族老人也反映了广告受众多为少数民族的特点。

随着车体广告的投放，昆仑大颗粒尿素更新了宣传平台，既不同于电视广播的饱和灌输，也不同于墙体标语的司空见惯，它带着中国石油人的智慧，从注重品质、注重品牌的巷道中驶出，像一个个精灵，载着昆仑品牌驶向广大种植户的心中。（李青 王楠）

(责任李俊霞)