大数据解读2016上半年中国海淘消费报告

近日，海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

当前的中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国时海啸般的购物热情还是跨境电商里疯狂的买买买，中国人在海外商品消费上所喷发的强大“潜力”让世界震惊。

近日，海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

从拼折扣、卖吆喝到拼服务、卖品质

洋码头报告研究人员认为，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆;此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对记者表示，拼折扣、卖吆喝的模式是跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台之间，比拼的是综合实力。

消费人群由一线向二三线城市延伸

报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。消费人群的延伸也意味着海外购物的逐步普及化。

具体到浙江省，数据显示，杭州人民2016上半年人均海淘消费金额为4640元，全国居中，但在浙江省内，杭州并不是人均消费金额最高的城市，仅排名第二，反而衢州人民以5357的人均消费金额在浙江省内排名第一，温州以4400元的人均金额位列省内第三。

对此，洋码头相关人士对记者说：“杭州作为长三角的次中心，生活成本相较于内陆城市压力大，而人均工资水平距上海还有些差距，所以在海购消费开支上会有所缩减。”

个性差异化成趋势，海淘大多夜猫子

而随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化。

报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。

有趣的是，在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。报告将海外购物用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，海外购物在10:00、14:00和22:00出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。